2025年4月18日，第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海南自貿(mào)港圓滿落幕。本屆消博會，供需對接會三場活動，共達(dá)成52個(gè)簽約意向，意向簽約金額約920億元。作為中國獨(dú)特以消費(fèi)為主題的高等級展會，本屆消博會匯聚了71個(gè)國家和地區(qū)的4100余個(gè)品牌，其中陶瓷產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)尤為亮眼。從千年窯火中走來的中國陶瓷，正以文化為內(nèi)核、以創(chuàng)新為驅(qū)動，完成從傳統(tǒng)工藝符號到現(xiàn)代消費(fèi)符號的華麗轉(zhuǎn)身，成為全球消費(fèi)市場的新風(fēng)尚帶領(lǐng)者。

文化底蘊(yùn)賦能，盡顯國瓷非凡魅力

本屆消博會上，陶瓷行業(yè)參展企業(yè)數(shù)量近40家，覆蓋景德鎮(zhèn)、德化、醴陵等主要產(chǎn)區(qū)，形成了一場傳統(tǒng)與創(chuàng)新交織的文化盛宴。景德鎮(zhèn)紅葉陶瓷股份有限公司作為行業(yè)一個(gè)，攜經(jīng)典系列與創(chuàng)意新品亮相。其產(chǎn)品《青花如意方棋雅趣餐具系列》在消博會“全球好禮與企業(yè)出?！被顒又?，以獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和精湛的工藝水平入選“全球好禮”中的“非遺傳承禮品”類目2。

湖南大球泥瓷藝則以獨(dú)特的材料和工藝脫穎而出。其瓷質(zhì)因高純度原料呈現(xiàn)如玉般的通透感，突破傳統(tǒng)72道制瓷工藝，獨(dú)特99道工序，結(jié)合醴陵釉下五彩、景德鎮(zhèn)青花、德化白瓷雕塑等技藝，形成極具藝術(shù)價(jià)值與收藏價(jià)值的陶瓷產(chǎn)品。其有名作品《紅船頌》，以“毛瓷”配方為基礎(chǔ)，復(fù)刻紅色官窯經(jīng)典，也在此次消博會中進(jìn)行了展出。

高淳陶瓷以“國宴用瓷”的指向地位，展示了“盛世如意”“絲路”等系列餐瓷。其產(chǎn)品曾亮相APEC峰會、進(jìn)博會等國際場合，此次更推出適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)習(xí)慣的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)紋樣與當(dāng)代極簡器型結(jié)合，成為質(zhì)量禮品市場的熱門選擇。

科技與設(shè)計(jì)雙輪驅(qū)動，激發(fā)市場消費(fèi)熱潮

在消費(fèi)升級背景下，陶瓷企業(yè)通過“科技+文化”雙引擎，推出兼具功能性與情緒價(jià)值的新品?？萍紝用妫y瓷天成的銀瓷結(jié)合陶瓷工藝產(chǎn)品經(jīng)過復(fù)雜而精密的18道工序和79個(gè)工步，采用獨(dú)特的技術(shù)手段將銀和瓷等不同材質(zhì)的材料高溫融合在一起，從而形成具有銀和瓷雙面特性的全新工藝產(chǎn)品。董事長楊儒林表示，銀瓷天成將持續(xù)深入的與國內(nèi)外前列科研機(jī)構(gòu)合作，探索貴金屬與陶瓷結(jié)合的更多可能性。

設(shè)計(jì)層面，德化的韻麗陶瓷則推出花卉系列陶瓷制品，通過流線型設(shè)計(jì)與啞光釉面工藝，模擬植物生長形態(tài)，在展會期間達(dá)成多方意向訂單。此外，湖南大球泥瓷藝聯(lián)合抖音直播間推出線上專屬折扣，通過“線下展示+線上引流”模式，實(shí)現(xiàn)了銷售額的爆發(fā)式增長，彰顯數(shù)字化營銷的爆發(fā)力。

全球化布局，聚焦行業(yè)協(xié)作與品牌出海

消博會不僅只有是當(dāng)前世界范圍內(nèi)重要展銷平臺，更成為了中國陶瓷品牌國際化的重要跳板。據(jù)專業(yè)參展商表示，依托消博會對接的全球采購資源，企業(yè)2025年海外訂單較同期實(shí)現(xiàn)明顯，其中中東和東南亞市場增幅明顯。未來，海南自貿(mào)港政策也將成為瓷企“出海”的關(guān)鍵助力點(diǎn)：企業(yè)可利用加工增值政策，在海南設(shè)立質(zhì)量陶瓷出口基地，通過“定制化服務(wù)+免稅紅利”模式，推動陶瓷文化消費(fèi)品走向歐美市場。

行業(yè)協(xié)作亦成為參展企業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。展會期間，中國網(wǎng)中國瓷平臺聯(lián)合20余家品牌開展以“消費(fèi)新機(jī)遇·中國瓷正當(dāng)時(shí)”為主題的交流研討，號召陶瓷企業(yè)和品牌以“國瓷臻選”工程為重要抓手，通過統(tǒng)一品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、共享海外渠道資源，破開以往“單打獨(dú)斗”的困境。與此同時(shí)，海南省房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會更與中國網(wǎng)中國瓷簽署了《“好房子好生活，中國瓷（海南站）煥新計(jì)劃》，將定制瓷器納入質(zhì)量樓盤軟裝體系，探索“陶瓷+地產(chǎn)”的跨界出海模式。

從符號到產(chǎn)業(yè)，陶瓷消費(fèi)生態(tài)的升級重構(gòu)

本屆消博會上，陶瓷產(chǎn)業(yè)的突破不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品層面，更在于消費(fèi)生態(tài)的重構(gòu)。中國網(wǎng)中國瓷平臺推出的“國瓷臻選工程”，通過數(shù)字溯源技術(shù)為每件瓷器賦予“文化身份證”，消費(fèi)者掃碼即可獲取制作工藝、非遺傳承人故事等信息，將文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為消費(fèi)溢價(jià)。海南國際文化藝術(shù)品交易中心則創(chuàng)新陶瓷版權(quán)交易模式，允許投資者認(rèn)購陶瓷藝術(shù)品的版權(quán)，既降低收藏門檻，又為行業(yè)注入金融活水。

文化IP的深度開發(fā)同樣值得關(guān)注。景德鎮(zhèn)鐘家窯以熱門游戲《黑神話·悟空》為靈感來源，聯(lián)合被譽(yù)為“繪畫西游前列人”的李云中老師，將中華神話與傳統(tǒng)青花元素相結(jié)合，推出極具東方神韻的“玄冥大圣”普洱杯，吸引了眾多觀展嘉賓的駐足與交流。

未來展望：陶瓷消費(fèi)符號的全球敘事

中國陶瓷品牌在此次消博會上的亮眼表現(xiàn)，標(biāo)志著其從“文化符號”向“消費(fèi)符號”的轉(zhuǎn)型正在如火如荼的進(jìn)行。這種轉(zhuǎn)型的背后，是傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代商業(yè)邏輯的深度融合：一方面，通過科技賦能提升產(chǎn)業(yè)效率，3D打印、智能窯爐等技術(shù)讓千年技藝煥發(fā)新生；另一方面，以文化IP、場景化營銷提醒情感共鳴，使瓷器不僅是器物，更成為生活方式與身份認(rèn)同的載體。中國陶瓷企業(yè)正以多元路徑詮釋東方美學(xué)的當(dāng)代價(jià)值。這一過程中，文化傳承與商業(yè)創(chuàng)新的平衡、本土特色與國際表達(dá)的融合，將成為中國陶瓷持續(xù)帶領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚的獨(dú)特動力。

第五屆消博會見證了中國陶瓷從歷史深處走向消費(fèi)前沿的蛻變之路。當(dāng)青花瓷紋樣成為潮流服飾的靈感來源，當(dāng)非遺技藝通過數(shù)字技術(shù)觸達(dá)Z世代，當(dāng)陶瓷交易模式突破物理邊界，這場“國潮復(fù)興”已超越產(chǎn)業(yè)升級的范疇，升華為文化自信的全球化表達(dá)。