消費改變主要兩個方向：升級、分級。

⊙消費升級主要是在縱向上提出更好產(chǎn)品的需求，作為企業(yè)和品牌，就必須提供在技術(shù)上、在設(shè)計上不斷迭代的產(chǎn)品，這些大多是面向大眾的產(chǎn)品為主，價格往往是上移的，比如手機行業(yè)，汽車行業(yè)等等；

⊙消費分級主要是在橫向上滿足個性化、定制化、情感化的需求。這就需要品牌和企業(yè)深度研究不同人群的不同需求；

⊙升級是縱向上的進步，分級是橫向上的不同。升級作為大眾性產(chǎn)品，覆蓋面廣，大多是大體量傳統(tǒng)品牌所霸位，直到顛覆性機會出現(xiàn)，新品牌也會快速脹大與傳統(tǒng)品牌達到平衡后，歸于小幅迭代。這些品牌/產(chǎn)品主要以大眾化傳播高費用手段為主，新媒體新傳播為輔；

⊙創(chuàng)新企業(yè)，體量小，從小眾著手做起，難度更低。過去小眾產(chǎn)品比較大的難度就是難以觸達小眾消費者，而新的社交媒體、社群、KOL很好地解決了信息觸達，傳統(tǒng)電商、社群電商等也解決了小眾產(chǎn)品渠道的問題，使創(chuàng)新企業(yè)的成功率**提高；

⊙垂直社群、垂直KOL是精細的**重要觸達渠道。 品牌的路徑基于投放思維，用資源換聲量，是單方面輸出、持續(xù)累加達到臨界點后的結(jié)果。余姚**品牌策劃哪家好

    我覺得品牌策劃可以這樣定義：品牌策劃始于優(yōu)勢計算，設(shè)計路徑，終于心智壁壘。具體步驟為掃描市場競爭環(huán)境，審計和整合自身資源，設(shè)定品牌目標(biāo)，設(shè)計品牌路徑，實現(xiàn)品牌資源極大化結(jié)果。一、掃描市場競爭環(huán)境品牌是市場競爭的產(chǎn)物。我們做品牌策劃首先就是要了解你在行業(yè)處于什么地位？你的競爭對手的定位是什么？有哪些主要產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組合。二、審計公司品牌資源現(xiàn)有品牌的積累有哪些？比如品牌**度、品牌聯(lián)想、**技術(shù)、獲得榮譽、宣傳工具、主要廣告、傳播渠道等等。三、設(shè)定品牌目標(biāo)大公司和小公司做品牌目標(biāo)是不一樣的。所以，你公司做品牌，品牌目標(biāo)是什么？四、設(shè)計品牌路徑不同的市場環(huán)境，不同的資源情況和不同的品牌目標(biāo)，決定了你的品牌路徑不一樣。五、打造品牌資產(chǎn)路徑確定之后，那就得按既定策略定位嚴(yán)格執(zhí)行品牌系列動作，可以有調(diào)整但大方向不能偏航。通過品牌價值塑造、傳播、傳遞和體驗，讓品牌為消費者所了解、熟悉和偏愛。同時，我們還要試試觀察和調(diào)研品牌的數(shù)據(jù)變化，調(diào)整動作，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)極大化。高質(zhì)量品牌策劃哪家強創(chuàng)新企業(yè)，體量小，從小眾著手做起，難度更低。

養(yǎng)浩然之氣，不要義襲而取，要集義而生。

⊙做企業(yè)，創(chuàng)品牌道理也一樣：想搞一把大的就吃成胖子，一夜暴富的思維禍害無窮，讓企業(yè)一直處于尋找風(fēng)口，尋找爆長的焦慮之中，大多數(shù)情況下只是虛度。只有企業(yè)志有定向后的不斷積累，才能凝結(jié)出競爭力；

⊙以結(jié)果為導(dǎo)向就是急功近利的思維，沒有耕耘，怎能有收獲呢？所以應(yīng)該以因果為導(dǎo)向更妥當(dāng)，所有的果都是因的冥冥注定。有些企業(yè)把這個“因”放在了競爭對手上，以競爭思維指導(dǎo)行為，讓自己陷入了狹隘的攀比之中。而有些企業(yè)將這個“因”放在了企業(yè)*目的：滿足消費者需求、社會需求之上，把這個能力練到惟精惟一，練成絕招，練到能**行業(yè)先進生產(chǎn)力，**先進文化，**廣大消費者利益，這才是企業(yè)正道；

⊙褚時健2002年創(chuàng)業(yè)承包山地創(chuàng)業(yè)時，已經(jīng)74歲，還是種的橙子，這得有多大的毅力多大的定力才能做得到，這就是集義而生，水滴石穿。

調(diào)研的目的是不斷驗證想法，不斷產(chǎn)生新想法，再驗證的過程。

⊙麥肯錫方法也認(rèn)為，要大膽假設(shè)，小心求證，調(diào)研和分析是驗證自己的假設(shè)成立于否為主；

⊙拿破侖每次大戰(zhàn)前，都會將敵軍的各種可能進行假設(shè)，然后派出偵察兵進行收集信息進行驗證敵方的企圖，道理是類似的；

⊙行業(yè)與競品的分析，就是在調(diào)研前及過程中對行業(yè)的成功道路進行反復(fù)假設(shè)和反復(fù)驗證，**終找到一條適合企業(yè)自身的成功道路（成功的營銷系統(tǒng)）；

⊙消費者調(diào)研的**是還原消費情境、故事，這個情境故事包括：時間，地點，過程和情緒。還原故事背后的故事：用戶畫像，人群特征；

⊙每個行業(yè)都有值得長期堅持的成功道路，關(guān)鍵一個“恒”字難以守住，正確的道路堅持3年就大多會被放棄，把這些被遺棄的“珍珠”拾起就很有價值。 品牌和IP本質(zhì)上都是認(rèn)知的結(jié)果，而大范圍認(rèn)知來自高密度的傳播。

創(chuàng)建品牌的本質(zhì)：鎖定品牌與品類。完整意義的品牌應(yīng)該包含兩個部分：品牌名和品類。品牌名和品類一旦產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，鎖定在一起，就完成了品牌的創(chuàng)建，列如品牌名奔馳和稱為進口豪華轎車的品類鎖定在一起，品牌就開始誕生。很多企業(yè)認(rèn)為，創(chuàng)建品牌首要的任務(wù)就是讓品牌名具有度，把品牌等同于明星。實際上，很多高度的品牌名都因為未任何品類而十分虛弱。品牌時代的營銷，以成為潛在心智中品類為目標(biāo)，通過把握商業(yè)發(fā)展趨勢，發(fā)展品類機會，成為心智中的品類，并推動品類發(fā)展，不斷進化，終主導(dǎo)品類，創(chuàng)建真正的強大品牌。先有品類，后有品牌，然后有形象。**品牌策劃公司

創(chuàng)建品牌的本質(zhì)：鎖定品牌與品類。余姚**品牌策劃哪家好

品牌方案是全案重中之重，是整個品牌的靈魂和生命，包括品牌命名，品牌形象，品牌logo設(shè)計，視覺VI設(shè)計，品牌包裝設(shè)計，品牌空間設(shè)計，品牌網(wǎng)站設(shè)計，品牌定位等等。讓產(chǎn)品的粉絲增加，就必須使其具有價值體系，打造一個有內(nèi)容的IP，告訴消費者品牌的訴求主張是什么，由此可以撰寫品牌slogan來傳播品牌價值觀，樹立自己的品牌形象，建造自己的品牌影響力；這時候品牌產(chǎn)品的各種物料設(shè)計就顯得格外重要，從品牌的LOGO設(shè)計到整套的視覺識別系統(tǒng)，從形象方面進行整體的統(tǒng)一，再到產(chǎn)品包裝的設(shè)計創(chuàng)意，對于后期的轉(zhuǎn)化都有很大影響。 余姚**品牌策劃哪家好

寧波高新區(qū)融圣智揚廣告有限公司主營品牌有融圣智楊，發(fā)展規(guī)模團隊不斷壯大，該公司服務(wù)型的公司。是一家有限責(zé)任公司企業(yè)，隨著市場的發(fā)展和生產(chǎn)的需求，與多家企業(yè)合作研究，在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上經(jīng)過不斷改進，追求新型，在強化內(nèi)部管理，完善結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時，良好的質(zhì)量、合理的價格、完善的服務(wù)，在業(yè)界受到寬泛好評。公司業(yè)務(wù)涵蓋品牌設(shè)計，VI設(shè)計，logo設(shè)計，包裝設(shè)計，價格合理，品質(zhì)有保證，深受廣大客戶的歡迎。融圣智楊將以真誠的服務(wù)、創(chuàng)新的理念、***的產(chǎn)品，為彼此贏得全新的未來！