其實就廣告學(xué)來說，置身于新聞傳播學(xué)這個大的學(xué)科格局中只是一種未必合理的權(quán)益之計。從廣告一詞的定義來說，只有現(xiàn)代廣告才和“新聞業(yè)”捆綁在一起，而商業(yè)傳播更是傳播學(xué)中極其邊緣的一個領(lǐng)域。眾所周知，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體上的廣告主的商業(yè)利益往往是與新聞報道的**性相抵牾的，混同于新聞的廣告軟文更是令受眾不勝其煩。因此，從行業(yè)分類來說，廣告業(yè)屬于工商業(yè)，但廣告學(xué)卻不在工商管理學(xué)院（商學(xué)院），這個現(xiàn)象本身就是不合理的。既然廣告學(xué)不可能脫離營銷學(xué)進而以單獨的身份出現(xiàn)在商學(xué)院中，且主流的新聞傳播學(xué)又并不希望廣告入侵它們的領(lǐng)地（例如廣告學(xué)的論文往往不被主流的新聞傳播期刊所接納，廣告學(xué)在新聞傳播學(xué)的各種獎勵、項目申報、人才計劃評選中都不被優(yōu)先考慮等），那么“良禽擇木而居”便是再合理不過的事情了。提前預(yù)算是控制廣告活動的重要手段，也為廣告效果的評價提供了經(jīng)濟指標(biāo)。高新區(qū)大屏廣告布

廣告的失敗原因很復(fù)雜，根據(jù)美國廣告市場調(diào)查顯示：36%的廣告浪費是由于廣告主對市場的認識和想法是錯誤的;31%是因為廣告代理公司的創(chuàng)意失敗了;83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯誤的。以上三點，應(yīng)該由廣告公司和客戶共同承擔(dān)責(zé)任，第二點純粹在于廣告公司，第三點廣告公司應(yīng)該負主要責(zé)任。在廣告公司里，如果你是策劃人員，你應(yīng)該著重點，如果你是設(shè)計人員，應(yīng)該著重第二點，如果你是媒體開發(fā)人員，你應(yīng)該重視第三點。你應(yīng)該知道什么東西才能吸引人，或者說你應(yīng)該知道合格廣告的特質(zhì)是什么。 邛崍電梯廣告案例圖行銷策略和廣告策略除了要依賴創(chuàng)意者的邏輯和理性思考，還需要具備一定的靈感和懂得藝術(shù)的創(chuàng)造。

不用把廣告搞得花里胡哨，也不要刻意去復(fù)雜化廣告，你只需要用消費者的語言，塑造出消費者熟悉的場景，或者打動消費者的情感，可能只需要一個點，消費者就被征服了。當(dāng)然，想讓人秒懂廣告，在說人話的基礎(chǔ)上技巧也是有的，隨便列舉一些比如：使用緊湊的短句、描述細節(jié)、關(guān)聯(lián)熟悉事物、形象化類比、場景化、多還原事實、多用動詞和具體名詞、故事化內(nèi)容、用好參照物、數(shù)據(jù)化展示、重視圖像化、采用對比、合理使用夸張等等......總之，如果一則廣告?zhèn)鬟_給消費者之后，還要需要再解釋一遍廣告說的是什么，你覺得合適嗎？

我們其實是產(chǎn)品和用戶之間的橋梁，而投放只是其中的一種聯(lián)系形式。我們要做的就是講好一段故事（廣告創(chuàng)意），鋪好一條平整的路（投放方式），讓用戶自愿且愉快地進入到這個環(huán)境（產(chǎn)品）中，并無法自拔（用戶留存）。而這個故事能講得多好多吸引人，更多地就需要靠優(yōu)化師的“天賦”了。很多時候用戶對廣告嗤之以鼻，無非兩個原因：一個是將他們不需要的信息推送給他們了，這個我們尚可通過技術(shù)手段優(yōu)化；另外一個就是廣告的低俗化，縱觀現(xiàn)在鋪天蓋地的樓宇廣告，無不充斥著無聊的創(chuàng)意。在這種情形這下，廣告和廣告從業(yè)者將會很難得到大眾化的認識，就更別說認可了。每一則廣告都應(yīng)是對構(gòu)成整個品牌的長期投資。

2017年元旦，漫畫家、《老夫子》漫畫作者王家禧（王澤）過世，享年92歲。又掀起了關(guān)于王澤抄襲漫畫家朋弟《老夫子》、《老白薯》等漫畫形象與創(chuàng)意的風(fēng)波，事實上，關(guān)于后輩仰慕前輩畫作進而模仿再創(chuàng)作的事情是再正常不過的，但是抄襲卻還自稱是自我創(chuàng)作就有些無賴了。放在廣告行業(yè)，同行競爭激烈，更是需要對你的同行進行挖掘，知己知彼。每隔一段時間搜集一些同行的廣告，然后再對其分析解讀，是對剛?cè)胄袕V告人的必備功課，值得注意的是，不要太關(guān)注某一句文案、某一個畫面有多精彩，而更多的應(yīng)該關(guān)注這個廣告背后的策略是什么，能抓住這一點才是真正的高手。而今的互聯(lián)網(wǎng)時代，多關(guān)注幾個同行業(yè)的公眾號，關(guān)注他們的廣告動態(tài)，對他們創(chuàng)意進行再創(chuàng)作與發(fā)掘，這就是一種創(chuàng)意的來源之一。市場目標(biāo)與廣告目標(biāo)是兩個高度相關(guān)但又處于不同維度的概念。青羊區(qū)廣告案例圖

廣告?zhèn)鞑ズ唵蝸碚f就是廣告主與廣告媒體的一個過程。高新區(qū)大屏廣告布

廣告創(chuàng)意屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇，必須要有一個個性鮮明、與眾不同的主題，應(yīng)該具有創(chuàng)造性和獨特性，例如創(chuàng)意思想的獨特、表現(xiàn)手法的獨特、傳播方式的獨特或者是銷售主題的獨特等等這就要求創(chuàng)作者充分運用各種表現(xiàn)方式，以獨特的智慧、思維和表達去說服和吸引消費者。因此，廣告創(chuàng)意才成為廣告諸要素中**重要的一部分。廣告的**終目的就是取得實際的廣告效果，能給廣告主帶來收益。廣告創(chuàng)意的目的有利于廣告作品更好地去說服和吸引消費者，它與廣告的目的和主題是相一致的。所以廣告創(chuàng)意既要充分發(fā)揮想象力，又要切合市場的實際需求，還要通過市場來檢驗實際效果。高新區(qū)大屏廣告布

四川瑾萱集雅文化藝術(shù)發(fā)展有限公司是以提供活動策劃，品牌設(shè)計，廣告投放，展覽展示為主的有限責(zé)任公司（自然），公司始建于2021-04-22，在全國各個地區(qū)建立了良好的商貿(mào)渠道和技術(shù)協(xié)作關(guān)系。公司承擔(dān)并建設(shè)完成商務(wù)服務(wù)多項重點項目，取得了明顯的社會和經(jīng)濟效益。多年來，已經(jīng)為我國商務(wù)服務(wù)行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)濟等的發(fā)展做出了重要貢獻。