如今，企業(yè)之間競爭愈發(fā)激烈，如何在商業(yè)化的競爭中凸顯自己的競爭力？能夠在同質化競爭中脫穎而出，獲取更多流量，除了產品本身營銷外，創(chuàng)始人IP營銷成為了企業(yè)營銷的突破口。創(chuàng)始人IP營銷作為企業(yè)或產品價值輸出的一種方式，能獲得更多粉絲用戶、提高產品的轉化、具象化企業(yè)品牌，還能給消費者帶來正面的認知與聯(lián)想。這種認知與聯(lián)想會在消費者的腦海里轉化為對企業(yè)、產品的信任感。這是競爭對手無法模仿和競爭的。通過“粉絲”構建個人的影響力，有效地傳播自己的商業(yè)認知，轉而再對自己的企業(yè)和產品加持。那么，企業(yè)應該如何才能打造創(chuàng)始人IP形象呢？1、把自己打造成**所謂**，其實就是“臺上一分鐘，臺下十年功”，需要通過不斷學習，頻繁分享，密切交流的方式，提升自己，表面學識淵博的**，背后要付出常人難以企及的努力。因此，在打造創(chuàng)始人行業(yè)**IP形象前，要先解決三個問題：對自己公司和產品的了解？你對競爭對手公司和產品的了解？你對你所在行業(yè)的過去、未來、和現在的了解？2、打造自己的品牌塑造品牌快的方式，就是給它貼上一個又一個標簽。寫下十個企業(yè)創(chuàng)始人的標簽，長期、重復、不斷地介紹這些標簽，久而久之，這就變成了消費者印象中的你。IP形象是品牌表現出來的特征，反映了品牌的實力與本質。品牌IP形象設計的要求

    近幾年，IP形象受到熱捧，不管是企業(yè)IP形象還是個人IP打造，不少企業(yè)創(chuàng)作打造了成功的超級IP形象，當然IP形象很多人的叫法可能不同：吉祥物、卡通形象、IP、形象載體。企業(yè)品牌與這些超級IP形象結合會讓消費者快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別。為更多維度的視覺應用做一個很好的基礎。IP的優(yōu)勢很多，實現品牌差異化：IP具有鮮明的人設與性格，擁有更多人性化特征，富有生命力。親和力：可以實現品牌與消費者之間的零距離互動。自帶粉絲力量：轉化粉絲成為品牌客戶，提高品牌的認知度和好感度，擴大品牌的影響力，并幫助品牌實現跨形態(tài)、跨時代、跨行業(yè)的延展。解決資產荒：為品牌創(chuàng)新提供力量。新的市場盈利點：線下與線上營銷結合，系列衍生產品等。對企業(yè)而言IP它具有針對性，根據自身定位、特質、用戶群體設計而成，受眾一眼就能辨識，快速吸引用戶的視線。代表性強，對外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人利于項目傳播?？沙掷m(xù)性經營，IP具有強生命力，有持續(xù)性生命周期、有獨特內涵，可做更多延伸內容、品牌故事。企業(yè)IP形象設計并非一件容易的事情。IP形象在創(chuàng)意和設計時必須要與品牌傳遞的精神具有高度的吻合性，還要有一定的市場差異化，同時要抓住品牌受眾的喜好和特點。零食IP形象設計師招聘企業(yè)IP打造時，需要使其擁有人格氣質，深入用戶情感，并留下不可磨滅的人格氣質。

    品牌對于消費者的精神利益會有所關注，但是這種關注是品牌提出的消費者購買產品的一個理由，它并不完全是消費者自身情緒、情感的體現，而是被有意識引導。這就使得如果我們單純從理性的概念，或者是傳統(tǒng)定位理論所強調的一些東西出發(fā)，往往就會使得品牌要么高高在上，要么就是物性感很強，要么就讓你覺得我們和他之間有一定的隔膜。而我們所強調的品牌IP化必須要挖掘品牌的人性。人性是什么呢？簡單的說，就是情感、情緒、溫度、態(tài)度等。品牌從情緒和情感，甚至于情節(jié)層面去同消費者產生深度溝通，這樣的溝通可以讓用戶產生更多的精神共鳴和心靈的依附。第三如果我們非要把IP化的理論和定位理論來拉到一起比較，或者說它們之間能夠產生一些什么樣的聯(lián)系的話，我覺得傳統(tǒng)的動力理論強調的是我要找到一個定位概念，我要研究用戶心智，我要我的產品找到一個定位和概念，讓這個概念深入人心，占領一個獨特的位置，不可取代的。如果說定位的目的是要占據用戶的心智。我們認為品牌IP化強調的是專注于用戶的情智，或者說從品牌資產的角度來講，我們原來的想法是，品牌定位它是品牌資產建設的理性路徑，而IP化強調的是感性路徑。進一步說。

    品牌與文化一直在視覺系統(tǒng)中茁壯成長，但越來越同質化的現象不可避免，如需更加吻合的視覺體系，品牌商需要花費更大的代價聘請更加專業(yè)的團隊為其打造視覺體系，IP超級符號的出現與應用正好能夠短暫的緩解各品牌商的陣痛。IP形象能夠快速取悅于消費者并引起注意，而并非品牌logo傳達的更加深遠、嚴謹和理念化；IP形象大多數是以具象形式出現，能讓人在很短的時間內產生聯(lián)想并與其品牌或產品產生關聯(lián)的視覺符號，它的表現更加活潑并附有親和力。在未來3-5年IP形象在品牌視覺中的地位依然會逐漸上升并逐漸讓人產生更高的需求，當然它依然無法這正取代品牌logo、視覺體系；IP形象大多來源于具象形態(tài)卻又表現的不同于形態(tài)本身，這就是品牌差異化的價值所在；但也因為IP形象過于具象他無法傳達更高層次的理念文化及使用規(guī)范，因此IP形象是作為一個品牌視覺錦上添花的符號元素。IP形象更多的是讓品牌視覺形象更加具有鮮明的個性，用一種更加直觀的方法吸人眼球，同時它又不像LOGO那么的嚴謹，使用方式更加靈活多變。中長期來看品牌形象符號IP化是一種更加符合市場需求的方式，也能很好地解決品牌市場中的同質化，加快建立自身的品牌屬性與品牌認知，形成良好的意識形態(tài)鏈。企業(yè)IP從本質上說是一種無形財產權，它是智力成果或知識產品，是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果。

    其實在這個模型當中也給予我們進一步思考的空間，就是在移動互聯(lián)網、互動型市場、消費者治權和新技術賦能的條件之下，一方面我們面臨著產品越來越擁擠，定位空間越來越狹窄，心智資源越來越稀缺，承載能力越來越有限。而另一方面，我們要去追求我們的品牌與用戶產生共鳴，讓更多的用戶感覺到我們的品牌有個性、有溫度、有態(tài)度，和他們有關系。于是問題就提出來了，今后我們在品牌構建當中，應該尋找一個什么樣的方法和路徑，才能更有效地推動我們的品牌建設？我們研究了近年來在國內和國外的大量受到粉絲擁戴，受到用戶擁戴，讓大家有感，能夠直戳心底、引發(fā)共鳴的品牌。（二）第二個問題什么是品牌IP化和IP化品牌？關于IP這個詞，早期人們對它的理解就是知識產權，甚至在有些地方把它翻譯成智慧財產。后來又逐步地演繹到一個更為寬泛的、無形的知識產權領域。近年來很多業(yè)內**對于IP也進行了前期的研究。所謂的品牌共建，原來這個詞指的是兩個或者以上的品牌，所產生的營銷聯(lián)盟。比如大家一塊出一個產品優(yōu)勢互補，開拓市場，大家聯(lián)合起來做廣告，聯(lián)合起來做活動贊助，進行渠道合作等。原來我們把這種現象叫做品牌共建。我們提出來的品牌共建理論不同。典型超級IP的特征是，天生具有內容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。餐飲IP形象設計師招聘

IP 形象需要根據品牌定位或產品特性設計而成，通常是人格化的卡通形象。品牌IP形象設計的要求

    IP對于品牌形象是可以起到一定的促進作用的，每一個人格化的IP形象都可以吸引某一個相應特征的人群。這也是為什么我們打開手機滿屏的動物和卡通人物，這些人格化的形象更容易被人記住，也具備親近感，有利于互動品牌用了一些傻呆萌等個性鮮明的卡通形象吸引粉絲，圈粉的同時也能提高用戶的品牌好感度。品牌賦予這些IP形象一定的人設（也可理解為角色定位），承載了品牌的精神內涵，兼具娛樂性更容易讓人接受，消除了產品和用戶的距離感，品牌IP化之后，品牌變得有溫度，更容易互動。3.故事力故事，故事，還是故事。我們常常聽到互聯(lián)網人說起這個詞匯，毫無疑問，講好一個故事是成就一個好品牌的基礎。喜歡聽故事是人類的共性，故事可以連接不同圈層、不同閱歷背景的人們去關注同樣的事情。某種意義上說，品牌IP化的本質就是“講好一個故事”。IP就像一個生命體，不停地輸出新內容，與時俱進，不斷地呈現豐富的個性魅力，IP內容的豐滿程度也影響著品牌形象的活力值。因此，IP內容必須持續(xù)不斷地輸出，很多品牌IP化失敗就在于內容的缺失。沒有內容的支撐，IP形象便缺少了話題傳播的介質，失去談資的IP是不會成功的，可以說內容是IP的血與肉。品牌IP形象設計的要求

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